TikTok 對銷售的影響
因此，對於廣告商來說，TikTok 在接觸和吸引受眾方面具有成本效益，但比 Meta 更難將他們從演算法的魔掌中解放出來。
但歸根究底，廣告主使用 愛沙尼亞 WhatsApp 負責人 這兩個平台的主要原因是為了增加銷售量。 TikTok在這裡表現如何？
對於廣告商來說，這就是事情變得棘手的地方。 TikTok 廣告提供的廣告支出回報率 (ROAS) 比 Meta 低 26%，但仍是廣告商投資的 11 倍，非常健康。
TikTok 廣告的價值
TikTok 應用程式（見表 2），這意味著直接衡量時，TikTok 的每次銷售成本是 Meta 的七倍。
但這並不能告訴我們完整的故事，因為我們知道用戶會受到他們在 TikTok 上看到（但不點擊）的廣告的影響。
根據最近的研究，49% 的 TikTok 用戶在看到平台上的廣告或評論後從企業購買產品或服務。以#TikTokMadeMeBuyIt 為例來說明其影響力。該主題標籤的瀏覽量超過 60 億次，展示了用戶受到影響而購買的大量產品。
TikTok 廣告的價值
衡量 TikTok 對銷售影響的方法
Wolfgang Digital 一直在測試替代方法來衡量 TikTok 對銷售的影響。這是我們學到的：
1. TikTok 對品牌搜尋量有可衡量的影響。在一個案例中，他們測量到與發起 TikTok 活動相關的品牌搜尋量增加了 10%。這些銷售可能受到 TikTok 的啟發，但功勞將歸功於谷歌搜尋。
2. TikTok具有店內影響力。一些客戶選擇了僅透過 TikTok 推廣的利基產品，對此進行了測試。店內銷售額成長了 25% 至 35%。
上述兩個例子都不是完美的，無疑存在外部不可估量的因素，但人們對 TikTok 影響銷售能力的信心正在增強。挑戰在於，目前衡量數位行銷績效的方法不太可能揭示全部影響。