İtalya'da etkileyici pazarlama: senaryolar, trendler ve kullanım ipuçları [Rapor 2019]
Posted: Mon Dec 23, 2024 5:11 am
Influencer pazarlaması demek kolay , özellikle İtalyan pazarı söz konusu olduğunda bu olgunun dinamikleri hakkında net ve kesin bir fikre sahip olmak çok daha kolay. Büyüme güçlü ve herkes tarafından görülebiliyor ancak ana dinamiklerin tam olarak anlaşılmasına yardımcı olacak verilerle desteklenmiyor. Halen pazarlama ve içgörülerden bahsettiğimiz göz önüne alındığında, önemli bir unsur, projelerin ve kampanyaların daha iyi planlanması için can damarıdır (veya en azından öyle olması gerekir).
Kültürü yaymak ve etkileyici pazarlamanın anlaşılmasını ve kullanımını geliştirmek için oluşturulmuş kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Ulusal Etkileyici Pazarlama Gözlemevi ONIM'in gidermeye çalıştığı bir eksiklik. Piyasadaki ana oyuncuların (SEMrush dahil) sinerjisinden doğan ve deneyim ve bilgi birikimini pazarlamacıların ve markaların kullanımına sunan bir gerçeklik .
Bu taahhütten tartışma anları ve özel raporlar doğacaktır. Pazarlamacılara ve şirketlere adanan ilki zaten yayınlandı ve bize pek çok düşünce fırsatı sunuyor.
İtalya'da influencer pazarlamasına ilişkin 2019 ONIM raporunu birlikte görelim .
Etkileyici pazarlama, İtalyan pazarına ilişkin bir rapor
Özel bir anketle 400'ün üzerinde profesyonelle röportaj yapıldı ve sonunda IM'nin yaklaşımı ve kullanımı hakkında daha net bir fikre sahip olduk.
Raporda tanımlandığı üzere aktif ve önemi giderek artan ancak hâlâ tam olarak olgunlaşmamış bir pazar. Aslında, katılan profesyonellerin % 67'si 2018'de 1 ile 3 arasında proje tamamladığını beyan ediyor . Kesinlikle yüksek olmayan ancak çok yüksek derecede memnuniyetin eşlik ettiği bir rakam: %67,22, sonuçlardan memnun dünya çapından güncellenmiş telefon numarası listesi olduğunu beyan ediyor ve %67,5, gelecekte IM'ye ayrılan bütçeyi artırmayı planlıyor.
Kullanım sektörlerine odaklanıldığında , etkileyicilerin çapraz olma yeteneği iyi anlaşılmaktadır:
Etkileyici sektörler İtalya
Etkileyicilerle işbirliği yapmanın ana zorlukları ve hedefleri
Görüşülen kişiler için, dahil edilecek etkileyicileri belirleme ve seçme faaliyetleri, sonuçların ölçülmesi , güçlü uzmanlık ve doğru araçlar gerektiren karmaşık adımlar gibi en karmaşık faaliyetler olmaya devam ediyor .
İtalya'daki influencer pazarlama kampanyalarının önündeki en büyük engeller, sınırlı bütçe (%35,7) ve özel bir profesyonel ekibin bulunmaması (%19,2) gibi görünüyor; bu da pazarın hala istikrar aşamasında olduğunu gösteriyor.
İ
Kültürü yaymak ve etkileyici pazarlamanın anlaşılmasını ve kullanımını geliştirmek için oluşturulmuş kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Ulusal Etkileyici Pazarlama Gözlemevi ONIM'in gidermeye çalıştığı bir eksiklik. Piyasadaki ana oyuncuların (SEMrush dahil) sinerjisinden doğan ve deneyim ve bilgi birikimini pazarlamacıların ve markaların kullanımına sunan bir gerçeklik .
Bu taahhütten tartışma anları ve özel raporlar doğacaktır. Pazarlamacılara ve şirketlere adanan ilki zaten yayınlandı ve bize pek çok düşünce fırsatı sunuyor.
İtalya'da influencer pazarlamasına ilişkin 2019 ONIM raporunu birlikte görelim .
Etkileyici pazarlama, İtalyan pazarına ilişkin bir rapor
Özel bir anketle 400'ün üzerinde profesyonelle röportaj yapıldı ve sonunda IM'nin yaklaşımı ve kullanımı hakkında daha net bir fikre sahip olduk.
Raporda tanımlandığı üzere aktif ve önemi giderek artan ancak hâlâ tam olarak olgunlaşmamış bir pazar. Aslında, katılan profesyonellerin % 67'si 2018'de 1 ile 3 arasında proje tamamladığını beyan ediyor . Kesinlikle yüksek olmayan ancak çok yüksek derecede memnuniyetin eşlik ettiği bir rakam: %67,22, sonuçlardan memnun dünya çapından güncellenmiş telefon numarası listesi olduğunu beyan ediyor ve %67,5, gelecekte IM'ye ayrılan bütçeyi artırmayı planlıyor.
Kullanım sektörlerine odaklanıldığında , etkileyicilerin çapraz olma yeteneği iyi anlaşılmaktadır:
Etkileyici sektörler İtalya
Etkileyicilerle işbirliği yapmanın ana zorlukları ve hedefleri
Görüşülen kişiler için, dahil edilecek etkileyicileri belirleme ve seçme faaliyetleri, sonuçların ölçülmesi , güçlü uzmanlık ve doğru araçlar gerektiren karmaşık adımlar gibi en karmaşık faaliyetler olmaya devam ediyor .
İtalya'daki influencer pazarlama kampanyalarının önündeki en büyük engeller, sınırlı bütçe (%35,7) ve özel bir profesyonel ekibin bulunmaması (%19,2) gibi görünüyor; bu da pazarın hala istikrar aşamasında olduğunu gösteriyor.
İ