谷歌利用人工智能改变在线搜索规则
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:32 am
5 月，谷歌推出AI Overview，进一步践行其对 Generative AI 的承诺；对其生成搜索体验（SGE 或搜索生成体验）的回顾，它将影响用户与搜索结果和品牌在线定位的互动方式。Good Rebels 本周发布的《人工智能概述和搜索未来研究》证实了这一点。
这项研究基于对 100 名用户进行的定性和定量研究，警告称，与 SGE 和更多结果中的碎片点击所看到的趋势相比，AI Overview 引入的变化降低了对生成响应的偏好。 “这种碎片化对于品牌来说既是机遇也是挑战。随着SGE的加入，我们担心生成的结果会吸收所有的互动，为品牌的在线定位带来一个非常复杂且完全未知的场景。借助 AI Overview，我们不会把一切都押在一张牌上，将会有更多的空间来定位自己，但这意味着公司将必须付出更大的努力来优化其在线可见度并保证其在这些地方的存在。”乌戈·史密斯 (Ugo Smith)，Good Rebels 搜索部主管。
有机和本地定位的新机遇
根据 Good Rebels 一月份进行的一项研究，通过搜索生成体验，生成结果占点击次数高达 55.5%。随着 AI Overview 的引入，38% 的用户选择在 SERP 中显示生成结果作为他们的第一接触。然而，在分析点击率时，生成响应的点击次数减少了高达 16.8%，其中有机结果 (22.6%) 和零点击和本地结果(17.8%) 重新占据主导地位。 “与经典搜索场景相比，SGE 损失了一半的自然流量（约占 30%），但使用 AI Overview，自然结果的点击率下降幅度仅为三分之一，”他说。
按结果类型划分的点击率。比较。
SGE 的结果
人工智能结果概述
咨询主题和行业的差异
即便如此，用户对有机或生成结果的偏好在很大 奥地利商业传真列表 程度上取决于搜索主题或其所涉及的领域。
在 Good Rebels 进行的研究中，搜索汽车的用户中有 49% 选择了第一个有机结果，远远高于生成性响应，只有 16% 的用户点击了生成性响应。在这种情况下，我们还观察到，产生这种互动的最决定性因素并不是品牌的定位，而是其相关性，宝马尽管不是结果列表中的第一名，但垄断了最大的点击量。也就是说，尽管进入了产生成果的领域，最强的品牌仍然可以继续吸引注意力和流量。
此外，在与财务相关的查询中，47% 的参与者选择了有机特色片段，本地结果地图和本地 SEO 仍然是有关旅行和旅游体验的问题的关键。
在参与生成性响应方面，他们在制药和技术领域处于领先地位，分别有 34% 和 30% 的点击发生在生成性响应上。
与人工智能、首次有机结果或首次点击广告互动的用户百分比
（按行业）
AI 概述中的新增内容
Good Rebels 研究证实，通过 AI Overview，“人们也问”结果和广告的可见性也得到了恢复。这主要是由于这个新模型在其底层技术（Gemini vs. LaMda）以及结果页面的设计和生成响应本身方面引入了新功能。
AI Overview 的生成结果将更加广泛，占用更多的屏幕空间，并且还将更加突出由 Google 购物图提供支持的产品列表和购买建议等元素，从而避免可能源自广告的交互被生成反应所掩盖。同样，AI Overview 删除了 SGE 的对话组件，但引入了有望改善用户体验的搜索过滤器。
介于传统 SEO 和法学硕士 SEO 之间
2023 年生成式搜索体验的出现引发了业界对 SEO 未来的怀疑。 Good Rebels 研究证实，人工智能的进入不会完全取代有机定位，但它引入了新的游戏规则，迫使品牌重新审视其在营销和传播方面的策略和努力。
目前，SEO 还没有为法学硕士开发，尽管哈佛大学最近的一项分析表明，可以通过用户不可见的战略文本序列（类似于当前的关键词）来优化产品页面，以有利于其在生成响应中的出现。 。
在这个公式广泛传播之前，Good Rebels 建议继续关注赋予品牌权威的高质量内容，以此保证其与人工智能和生成聊天机器人丰富的搜索引擎的相关性。关于有机定位，它还强调了媒体链接建设和零点击结果（例如特色片段）的影响，以及押注本地搜索引擎优化（SEO）对某些市场利基（例如旅游业）的重要性。
这项研究基于对 100 名用户进行的定性和定量研究，警告称，与 SGE 和更多结果中的碎片点击所看到的趋势相比，AI Overview 引入的变化降低了对生成响应的偏好。 “这种碎片化对于品牌来说既是机遇也是挑战。随着SGE的加入，我们担心生成的结果会吸收所有的互动，为品牌的在线定位带来一个非常复杂且完全未知的场景。借助 AI Overview，我们不会把一切都押在一张牌上，将会有更多的空间来定位自己，但这意味着公司将必须付出更大的努力来优化其在线可见度并保证其在这些地方的存在。”乌戈·史密斯 (Ugo Smith)，Good Rebels 搜索部主管。
有机和本地定位的新机遇
根据 Good Rebels 一月份进行的一项研究，通过搜索生成体验，生成结果占点击次数高达 55.5%。随着 AI Overview 的引入，38% 的用户选择在 SERP 中显示生成结果作为他们的第一接触。然而，在分析点击率时，生成响应的点击次数减少了高达 16.8%，其中有机结果 (22.6%) 和零点击和本地结果(17.8%) 重新占据主导地位。 “与经典搜索场景相比，SGE 损失了一半的自然流量（约占 30%），但使用 AI Overview，自然结果的点击率下降幅度仅为三分之一，”他说。
按结果类型划分的点击率。比较。
SGE 的结果
人工智能结果概述
咨询主题和行业的差异
即便如此，用户对有机或生成结果的偏好在很大 奥地利商业传真列表 程度上取决于搜索主题或其所涉及的领域。
在 Good Rebels 进行的研究中，搜索汽车的用户中有 49% 选择了第一个有机结果，远远高于生成性响应，只有 16% 的用户点击了生成性响应。在这种情况下，我们还观察到，产生这种互动的最决定性因素并不是品牌的定位，而是其相关性，宝马尽管不是结果列表中的第一名，但垄断了最大的点击量。也就是说，尽管进入了产生成果的领域，最强的品牌仍然可以继续吸引注意力和流量。
此外，在与财务相关的查询中，47% 的参与者选择了有机特色片段，本地结果地图和本地 SEO 仍然是有关旅行和旅游体验的问题的关键。
在参与生成性响应方面，他们在制药和技术领域处于领先地位，分别有 34% 和 30% 的点击发生在生成性响应上。
与人工智能、首次有机结果或首次点击广告互动的用户百分比
（按行业）
AI 概述中的新增内容
Good Rebels 研究证实，通过 AI Overview，“人们也问”结果和广告的可见性也得到了恢复。这主要是由于这个新模型在其底层技术（Gemini vs. LaMda）以及结果页面的设计和生成响应本身方面引入了新功能。
AI Overview 的生成结果将更加广泛，占用更多的屏幕空间，并且还将更加突出由 Google 购物图提供支持的产品列表和购买建议等元素，从而避免可能源自广告的交互被生成反应所掩盖。同样，AI Overview 删除了 SGE 的对话组件，但引入了有望改善用户体验的搜索过滤器。
介于传统 SEO 和法学硕士 SEO 之间
2023 年生成式搜索体验的出现引发了业界对 SEO 未来的怀疑。 Good Rebels 研究证实，人工智能的进入不会完全取代有机定位，但它引入了新的游戏规则，迫使品牌重新审视其在营销和传播方面的策略和努力。
目前，SEO 还没有为法学硕士开发，尽管哈佛大学最近的一项分析表明，可以通过用户不可见的战略文本序列（类似于当前的关键词）来优化产品页面，以有利于其在生成响应中的出现。 。
在这个公式广泛传播之前，Good Rebels 建议继续关注赋予品牌权威的高质量内容，以此保证其与人工智能和生成聊天机器人丰富的搜索引擎的相关性。关于有机定位，它还强调了媒体链接建设和零点击结果（例如特色片段）的影响，以及押注本地搜索引擎优化（SEO）对某些市场利基（例如旅游业）的重要性。