为什么？因为第一方数据可以推动许多与数字广告关系不大或完全无关的业务成果。其中包括加强客户关系、改善客户获取和保留以及创新客户体验设计等等。真正的“Customer 360”数据集由准确编译和管理的事件信号、行为、偏好、交易和体验组成，已被证明能够通过提高客户保留率、满意度、新近度和频率指标来提供切实的好处。
所有这一切都很少依赖于媒体，而建立真实的数字关系cookie 不会被替换，所以让我们继续营销人员需要意识到，他们从第三方 cookie 收到并受益多年的数据和定位不会被同等粒度的替代。观点。 FLOC 是一个有吸引力的解决方案，因为任何个人数据都不会离开用户的浏览器（从隐私角度来看可能更好），同时可以不断跟踪用户的行为，根据用户的行为将用户移入或移出相关群组（对于媒体来说更好）目标）。
然而，正如我们最近几周所看到的，谷歌通过 FLOC 做出的这 加拿大电话号码数据 种决策被广泛认为仍然过于具有侵入性，因此我们现在正处于我们的媒体定位能力进一步削弱的阶段。 Topics API 框架极其有限，仅支持 350 个可能的主题。
Digiday 最近的一篇文章警告说：“Topics 将提供的聚合浏览标签类型在大多数情况下与品牌广告商的目标无关，尤其是在覆盖范围和频率方面。”谷歌的这一最新方法本质上是上下文定位的重新启动。自 2000 年代初以来，任何放弃上下文定位的品牌都可能会错过第三方 cookie 定位。
日落时田野里的女弓箭手
虽然人们很容易认为，针对喜欢使用第三方 cookie 的营销人员的强大媒体实际上已被第一方数据所取代，但这种说法根本不正确。考虑一下今天我们可以通过多少种方式使用第一方数据进行媒体定位。没那么多！