这一切是怎么发生的？Facebook/Cambridge Analytica 丑闻可能不会让知情人士感到惊讶，但典型的互联网用户突然明白这些平台到底拥有多少数据（以及这些数据在域之间传输的容易程度）。与此同时，立法进程已经启动，颁布了GDPR、CCPA 和其他以隐私为重点的法律。但真正引领这一潮流的是一家科技巨头。
第一方、第二方和第三方 cookie 的数字媒体生态系统的图形表示。
Apple 于 2017 年在 Safari 中首次引入了智能跟踪预防 (ITP)，以限 中国电话号码数据 制跨设备跟踪并让用户更好地控制自己的数据。 Firefox、Brave 和 Edge 浏览器紧随其后，但占据 70% 市场份额的主流浏览器 Chrome 却迟迟没有推出，直到最近宣布第三方 cookie 也将被淘汰。
营销人员还能做什么？
个别第三方跟踪将永远消失。用务后，将不再成为某一域中广告的目标。这种特殊性很快就会被载入史册（连同 ROAS 普遍令人印象深刻的再营销），但许多高管似乎并不担心：估计 76% 的营销高管不相信他们的收入会因第三方 cookie 的丢失而受到影响。
当然会有连续性。第三方cookie完全淘汰后，广告商可以继续以同样的方式使用围墙花园（封闭平台）。例如，您的受众群体定位将在整个 Google 生态系统（Gmail、Google 搜索、YouTube 以及用户永久登录的任何其他 Google 拥有的资产）中继续照常运行。相比之下，包括其他域的Google展示广告网络（GDN）将在第三方cookie消失后减少其功能。
这同样适用于 Facebook 和 Instagram 中的广告，这两个 Facebook 拥有的资产本身被视为第一方，但不能再使用其他来源的第三方数据向用户投放广告。