何时使用：
Posted: Wed Jan 15, 2025 6:09 am
实施外展活动 - 例如，为推出新品牌或产品提供信息支持。
PR值和AVE
PR 值是免费发布材料的总成本。假设特定媒体上的一篇广告文章花费 25 万卢布。过去一个月，该媒体发布了两则新闻，其中提到了该公司或发言人发表了评论。因此，公关价值将为 50 万卢布。
计算该指标时，会考虑其他参数：出版物的语气、演讲者的引用数量和文本中提及品牌的次数、超链接的存在。
实践表明，很多客户非常看重这个KPI。 “这个月公关部门为我们节省了 尼泊尔电话数据 数百万美元的晋升费用”的想法温暖了管理层的灵魂，也让公关人员自己感到高兴。问题在于，比较付费材料和免费材料的成本并不总是正确的。
网站不同部分的视图有时会相差十倍。新闻提要中的免费材料可供数百万人查看，同一门户网站“商业新闻”部分中的付费新闻稿可供 10-15 个用户查看。因此，从有机流量的角度来看，免费展示位置通常更有价值。
顺便说一句，另一个故事是付费安置格式的结果不均匀。有时客户想知道为什么在相同的媒体上他们可以同时卖到 15000 卢布和 250000 卢布。显然，在第一种情况下，文章最终会出现在广告材料部分，而没有人会去那里。其次，它将站在网站主页上更有利的位置。编辑们还将在合同中规定一定数量的观看次数保证，为了履行这一义务，他们将在社交网络上发布该材料的公告或在其他出版物中引用该材料。
从本质上讲，PR 价值是 AVE（广告价值当量）指标的更高级版本，该指标在大约十年前就被全球公关界“禁止”。
2015年，国际媒体衡量与公关评估协会（AMEC）宣布该指标无关紧要，并呼吁完全放弃其使用。
问题来了：AVE 与 PR 值有何不同？人们认为第一个指标是纯粹定量的，第二个指标则反映了材料的质量。然而，在实践中，这种“定性成分”很少被考虑在内。也就是说，本质上，我们正在谈论相同的指标，但只是以不同的名称。因此，我们也尽量不使用 PR Value，而更喜欢更客观的指标——媒体指数、Top of Mind、Share of Voice。
PR值和AVE
PR 值是免费发布材料的总成本。假设特定媒体上的一篇广告文章花费 25 万卢布。过去一个月，该媒体发布了两则新闻，其中提到了该公司或发言人发表了评论。因此，公关价值将为 50 万卢布。
计算该指标时，会考虑其他参数：出版物的语气、演讲者的引用数量和文本中提及品牌的次数、超链接的存在。
实践表明，很多客户非常看重这个KPI。 “这个月公关部门为我们节省了 尼泊尔电话数据 数百万美元的晋升费用”的想法温暖了管理层的灵魂，也让公关人员自己感到高兴。问题在于，比较付费材料和免费材料的成本并不总是正确的。
网站不同部分的视图有时会相差十倍。新闻提要中的免费材料可供数百万人查看，同一门户网站“商业新闻”部分中的付费新闻稿可供 10-15 个用户查看。因此，从有机流量的角度来看，免费展示位置通常更有价值。
顺便说一句，另一个故事是付费安置格式的结果不均匀。有时客户想知道为什么在相同的媒体上他们可以同时卖到 15000 卢布和 250000 卢布。显然，在第一种情况下，文章最终会出现在广告材料部分，而没有人会去那里。其次，它将站在网站主页上更有利的位置。编辑们还将在合同中规定一定数量的观看次数保证，为了履行这一义务，他们将在社交网络上发布该材料的公告或在其他出版物中引用该材料。
从本质上讲，PR 价值是 AVE（广告价值当量）指标的更高级版本，该指标在大约十年前就被全球公关界“禁止”。
2015年，国际媒体衡量与公关评估协会（AMEC）宣布该指标无关紧要，并呼吁完全放弃其使用。
问题来了：AVE 与 PR 值有何不同？人们认为第一个指标是纯粹定量的，第二个指标则反映了材料的质量。然而，在实践中，这种“定性成分”很少被考虑在内。也就是说，本质上，我们正在谈论相同的指标，但只是以不同的名称。因此，我们也尽量不使用 PR Value，而更喜欢更客观的指标——媒体指数、Top of Mind、Share of Voice。